如今，版权在网文的全面发展已经成为许多内容公司的共同选择。近年来，《庆余年》 《隐秘的角落》、《赘婿》等网络改剧的火热播出，让网文IP成为影视公司眼中的“热点”，被业内外多家公司抢走。作为重要参与者之一，在2020年整个娱乐圈都将受到新冠肺炎疫情影响的大环境下，掌阅科技也交出了一份不错的成绩单。

根据掌阅近日发布的财务报告数据，掌阅科技2020年实现营业收入20.6亿元，同比增长9.47%；归属于母公司股东的净利润2.64亿元，同比大幅增长64.07%。然而，掌阅之所以能取得如此好的成绩，是依靠自身的版权优势，在影视领域做了精细布局。

版权业务已经疯狂增长

财务报告数据显示，2020年掌阅版权业务收入为5.04亿元，同比增长92.66%。业务收入的快速增长带动公司整体毛利率达到45.94%，同比增长8.36%。

掌阅版权业务的快速增长依赖于其高质量内容的持续积累。报告期内，掌阅除了持续投入原创内容，吸引和培育优质创作者外，还持续强化版权内容优势。截至目前，掌阅累计拥有图书、有声书、杂志、漫画等数字阅读内容50多万册，其中不乏《麦田里的守望者》 《我的前半生》等优秀产品。

对于版权业务的增长，掌阅也在财务报告中解释称，“版权业务的良好表现得益于公司积极拓展分销渠道。”

2020年，掌阅一直在深入探索原创网文的内在价值，积极探索版权的衍生价值。具体而言，掌阅与上千家，的出版公司和文学网站建立了良好的合作关系，并通过向第三方互联网平台、影视公司和游戏公司出口多元化版权内容，形成了广泛而直接的内容采购网络。同时，多平台的分发也使得海量的内容吸引了更多的用户，从而扩大了Ip的衍生价值，实现了版权的多维增值。

然而，掌阅的商业并不都是光明的一面。虽然版权业务蒸蒸日上，但其核心业务数字阅读的发展却并不那么顺利。

数字阅读业务表现不佳

在掌阅版权业务迅猛增长的同时，掌阅的核心业务数字阅读平台却出现了疲态。从业务结构来看，数字阅读平台收入占比74.4%，是掌阅的主要收入来源，但近年来，掌阅数字阅读业务收入持续下滑。据悉，2018年至2020年，其营收分别为16.56亿元、15.84亿元和15.3亿元，下降趋势非常明显。

掌阅数字阅读平台业务收入连年下滑的原因，与自由网文抢占付费阅读市场有关。近年来，网络文学的产业环境不断改善，以米读、连尚为代表的“新派”网文阅读软件异军突起，迅速以“免费”的方式抢占市场。随着免费阅读的兴起，数字阅读不再是一个付费的世界，这对以掌阅为代表的付费阅读软件产生了巨大的影响

掌阅数字阅读平台业务收入增长乏力的原因在于自身成本的增加。目前，在网文，领域，以腾讯，为后盾的阅文集团一枝独秀，而资金雄厚的阿里文学则迅速崛起。单打独斗的掌阅，面临着越来越大的竞争压力。随着网文轨道日益拥堵，交通增长逐渐见顶，网文同质化现象越来越严重。在各种压力下，掌阅获取客户的成本、营销成本和稀缺知识产权的版权成本也有所增加。

如今，网文市场已经逐渐走向Ip全产业链发展，单纯的数字阅读服务已经不能为传统的网文平台提供足够的动能。在市场竞争日益激烈的背景下，掌阅不得不开始寻找新的增长点。

与巨头携手寻找新的数量

随着网络电视剧的流行，网文的电视剧产业再次升温。随着自由网文的逐渐崛起和互联网巨头的脱颖而出，网文赛道的玩家越来越多。为了更好地参与竞争，网文各大平台纷纷联手巨头，试图搭上网文IP开发的快车，掌阅也不例外。

2020年，掌阅成为唯一一家同时由字节节拍和哔哩哔哩投资的a股上市公司。字节跳进股市的消息一出来，掌阅股价就立刻涨跌互现，显示出掌阅联手巨头后市场的信心。当然，从现实的角度来看，字节对掌阅的祝福不言而喻，而哔哩哔哩对掌阅的帮助也意义重大。

一方面，巨人投资可以让掌阅获得足够的输血资金，让其有信心应对自由网文平台的冲击。掌阅要想在众多网文平台中脱颖而出，需要高质量的创作者和精品版权，而要满足这些生产经营的所有需求，只有增强资本实力才能实现。字节的暴打和哔哩哔哩对掌阅的投资无疑会为其带来强大的资本支持。

另一方面，巨头的持股可以给掌阅，带来更多的流量支持，可以在一定程度上缓解高渠道成本的压力。随着互联网流量的高峰，互联网公司的客户成本日益增加，掌阅也深受高渠道成本的影响。现在有两个“流量大用户”，字节Beat和哔哩哔哩，给掌阅流量支持，可以帮助其大大降低获客成本，提高盈利能力。

此外，随着短视频的兴起，在网文的推广也逐渐走向微短剧，掌阅，与字节、哔哩哔哩合作，正好可以利用其视频平台推广网剧，这可以算是在网文开辟了一种新的推广模式

无论是最早的百度，还是今天的字节、哔哩哔哩，掌阅与他们合作的意图都非常明确，无非是利用前者的交通或技术优势帮助他们补短板、提质增效。然而，从目前的情况来看，即使他与豪门联手，掌阅仍然不能坐视不管。

挑战依然存在

经过多年的发展，网文的竞争已经从流量和内容的竞争转变为版权衍生价值的竞争。虽然掌阅已经和巨头们达成了强有力的联盟，但其版权衍生产品能否由此发展仍有争议。

毕竟掌阅不是唯一一个有巨头支持的网文平台，行业内还有很多有巨头支持的平台。例如，腾讯，支持的阅文，和阿里，支持的书旗都有巨人保佑，坐在城里。在这两个平台中，阅文的影响力不容忽视。

目前，阅文在收入和市场价值方面都是行业领导者。据悉，阅文2020年营业收入85.3亿元，净利润9.17亿元，是掌阅的4倍，目前阅文市值约852亿港元(约713亿元人民币)，而掌阅市值仅为145亿元。两者的体量和规模相差甚远。

此外，掌阅与阅文在知识产权发展方面存在非常明显的差距。阅文可以依托腾讯的各个子公司或子平台，实现Ip游戏化和影视化。目前，数字阅读仍然是掌阅的主要业务，即使偶尔将优秀的Ip开发成游戏或影视作品，整体规模仍然太小。所以相比较而言，拥有腾讯，整体生态加持的阅文，综合实力比掌阅更强

虽然这次掌阅与字节Beat、哔哩哔哩达成合作，但字节Beat可以为掌阅，带来更多流量曝光，而哔哩哔哩则可以成为掌阅Ip孵化器。但无论是Tik Tok、西瓜视频还是哔哩哔哩，都不是长视频网站，对Ip的开发价值有一定的限制。

换句话说，虽然字节Beat和哔哩哔哩在资金和渠道上可以给掌阅很大的帮助，但他们在Ip开发上并没有表现出强大的实力。因此，未来字节和哔哩哔哩能给掌阅带来多少帮助还有待观察。因此，从长远来看，掌阅需要更加努力地从网文平台向Ip平台转型。