近日，网易云的人事变动备受市场关注。

北京时间3月3日，《晚点Latepost》数据显示，网易云发生人事调整，网易云音乐市场原副总裁李茵， 2月离职。

值得一提的是，2020年12月，曾有媒体报道朱一闻将卸任网易云音乐CEO，但从《晚点Latepost》的数据来看，网易云音乐的顶级还没有改变。然而，网易，的丁磊，首席执行官已经担任了网易云的首席执行官，负责实际业务。

事实上，中国两大在线音乐平台之一的网易云音乐，自成立以来就深受网易的重视。然而，在之前的音乐版权大战中，网易已经落后了很多。虽然在过去的一年里，对音乐版权的贡献有目共睹，但与音乐在腾讯，的市场影响力相比仍有一定差距。

最近，网易云音乐又推出了音频社交“聊一聊”，似乎也想在这条赛道分一杯羹。此时，网易云人事变动的消息或许也有一定的市场魅力。那么，我们应该如何看待丁磊在网易云上的“交易”？

人事变动背后，网易云充满焦虑

据知情人士透露，《晚点Latepost》透露，网易云的人事调整主要是因为业务不佳。“营收没做，创新没结果。”

此外，据网易，云音乐市场前副总裁李茵，介绍，一位腾讯音乐人表示，云音乐用户、用户心智和品牌资产的增长在过去几年都有很好的改善，这些都为李茵负责的营销做出了贡献。

然而，对于李茵的离开，这位腾讯音乐人分析道，网易，云音乐产品层面的创新空间不大，但版权方面的不足显而易见。

仅次于腾讯音乐的网易云音乐，现隶属于网易创新业务。最新财报显示，网易有道及其创新业务处于亏损状态，由此可见，网易云并没有给网易，带来多少实质性的利润，其日子并不好过。

在用户规模方面，与腾讯音乐的用户规模相比，网易云音乐远远落后。根据MobTech数据显示，2020年9月，网易云音乐的月活跃量约为9900万，在众多音乐软件中排名第四，但排名前三的是腾讯系的音乐平台，腾讯音乐系的月活跃量达到4.3亿，而网易云的用户量仅为腾讯音乐的23%。资料来源：暴民研究所

2020年8月，网易云音乐公布用户超过8亿，但网易云音乐的月用户仅占十分之一左右。事实上，月用户占比低反映了网易云背后的版权问题。

目前网易云音乐版权较少，很多歌曲在收藏已久的歌单中已经变成灰色。虽然之前网易云音乐将《歌手当打之年》、《中国新说唱》等热门版权纳入旗下，邀请音乐人入驻平台，但与腾讯音乐相比差距明显。数据显示，截至2020年5月，腾讯音乐拥有约40家国内外娱乐公司的独家版权，还获得了《乐队的夏天》、《创造营》等热门综艺音乐的版权。音乐版权的缺乏使得以很难吸引用户流量。

另一方面，网易的云用户多为年轻用户，尤其是以的大学生近日，网易云音乐发布了最新数据。超过90%的活跃用户在29岁以下，以，和2020年60%的新用户在00后。相比之下，腾讯音乐的受众更大，用户范围更广，这在一定程度上反映了网易云的受众范围窄，流量入口小。

就拿前不久微博上酷狗的热搜来说，或者我们可以得到一些线索。2月2日，网易云官博和关伟发布了一封名为《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》的公开信。消息一出来就冲上微博热搜；2月4日下午，网易云官博发布《关于取消酷狗音乐相关团队年终奖励的建议》号文件。针对2月2日“酷狗”对网易云指责其产品抄袭的回应，网易云再次冲上热搜。

这波操作被市场解读为“网易云的关注”，这也在一定程度上说明了目前网易云存在流量不足的问题。

日常工作上，用户量和音乐库上，网易云和腾讯音乐目前不是一个量级，版权的乌云始终萦绕在网易云的头顶。人事变动和频繁行动可以解释网易云的焦虑。那么，随着网易云CEO 丁磊的坚定运营，网易云能否重振雄风？

老板在幕后攻击网易云是不是更“美”？

如上所述，网易云音乐CEO的实际工作已经由网易CEO 丁磊，掌控，市场对丁磊“支持”网易云仍有一定期待。除了网易CEO的身份，丁磊还有另一个标签，那就是“音乐发烧友”。

2000年，网易，成功上市后，记者问丁磊，当他有钱时，他最想做什么。丁磊毫不犹豫地回答：“开一家唱片公司。”

网易推出网易云音乐时，据坊间传闻，这是丁磊个人在公司唯一质疑的手机产品，甚至深度参与打磨产品细节。

这足以让以看出丁磊对网易云音乐的重视，丁磊也多次支持网易云。2020年6月，当网易， 丁磊的云上市音街APP支持网易云旗产品时。在音街，定居后，丁磊在几天内涨了44000元。或许丁磊问题的解决更像是对音街的变相支持

仔细看看网易云的“内降”时间，也能让我们窥见一二。《晚点Latepost》显示，丁磊已于2020年底接手网易云的业务。从时间上看，这意味着最近备受关注的网易云音乐的聊一聊功能也在丁磊的掌控下上线了聊一聊能否成为网易云的新故事？

更新8.1.31版本后，网易云音乐新增了全新的互动模式“聊一聊”。据悉，“聊一聊”专注于音频社交，类似Clubhouse提供的功能。

根据美国，投资机构MangroveCapitalpartners发布的《2019年语音技术报告》，到2025年，语音经济规模将达到1万亿美元，超过移动应用经济，未来发展空间巨大。

面对这场风波，网易云音乐自然不会放过。上线“聊一聊”可能希望成为语音经济风暴来袭前不会掉队的入局者。事实上，网易云也在2020年推出了“音街”，这表明它已经瞄准了音频社交领域。如今，它频繁的动作更像是坚定了做音频社交的决心，志在进入音频社交领域。

对于网易云来说，推出“聊一聊”可以丰富自身的应用场景，拓展应用生态，增加用户流量。毕竟网易云在小众版权方面有一定的优势。目前，网易云音乐已经成为众多少数民族音乐爱好者的聚集地，而网易云音乐少数民族歌曲版权丰富，各种小语种的音乐在其他平台听不到。聊一聊或许能够为网易的小型云用户起到流量转化的作用

不过，巨大的市场空间也意味着，未来在巨大的声音经济下，这一领域将吸引更多玩家进入游戏，激烈的市场争夺战在以或许难以避免

目前，被小米下架7天“复活”的米聊，瞄准的是音频社交。从邀请制到定位以，再到语音社交的产品设计，新米聊的产品特色类似于“会所”。除了“聊一聊”之外，米聊，映客的“对话吧”和36Kr的CapitalCoffee也推出了类似的功能。

除了来自外部市场的压力，在音频社交垂直领域，聊一聊还得面对头部音频社交平台的竞争压力，比如在喜马拉雅， 以腾讯的微信听书，除此之外，YY、荔枝、Soul也长期入围。面对激烈的竞争，聊一聊能溅起多大的水花还是个未知数。

此外，这个市场也存在风险。例如，以映客，的子公司对话吧完全是从Clubhouse复制而来，上市仅两周后就被迫下架。

“对话吧”的失败经历似乎也警醒了网易云的“聊一聊”。抢占国内音频社交赛道是不可能急于求成的。保留和操作模式不应局限于表面。找到自己的产品特色才是“王道”。

总的来说，音频社会化可能是网易云的一个发展方向，但能否带动其全圈仍存在诸多市场不确定性，网易云需要新的故事来满足市场预期。

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