2020年，我想用作家米尔加说的一句话来结束。“生活不是你生活的样子，而是你记得的样子。”我想说。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，生活)2020年，我们经历了黑天鹅，经历了“一切都可以现场直播”的变化。我们对数字化的关注和应用达到了前所未有的高度，我们的商业社会也发生了巨大的变化。

尽管消费者的反复、不同程度的市长/市场差异、媒体方式的变化，但仍有大量的创业创新机会出现。但是，当消费市场的“新常态”暴露为不确定性时，摆在每个人面前的是该何去何从的命题。吴晓波频道联合Suning.com，以全场景形式的全面消费数据为基础，通过持续领先的行业洞察公布的《人的全景：数字生活的新消费趋势白皮书》可以说是合适的时机。(威廉莎士比亚，《北方执行》(Northern Exposure))。

该白皮书以全景图展示了新变量、新对象、新供给三维、2021年6大新消费趋势和15个新消费特征，为解决问题提供了良好的思路。

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不追“风口”，抓住确定性的“新变量”

这些年来，消费领域作为创业的热土，从来不缺风口。在消费、升级、消费、降级等多种话题“节奏”后，创业者和企业如何寻找风，找到机会，做出正确的市长/市场决定，画出惊人的增长曲线是一种考验。

但是，在叔叔镍看来，迅速变化的风口往往只是暂时的能力，很快就可以熄灭或传输。很多情况下，真正呈现趋势性的不是风口决定的，而是“新变量”渗透，发生质的变化。抓住这些本质和趋势的东西是关键。

2021年，消费市场有趣的趋势仍然是稳定感消费。据说是传染病黑天鹅下诞生的需求也好，消费发展到一定阶段的个人需求也好，安全感成为购买的深层原因。

随着消费者健康意识的提高，可以看到健康家电已经受到很多关注。特别是具有杀菌消毒功能的家电更受欢迎。例如，去年双十一期间，苏宁平台杀菌冰箱、消毒烘干机等健康功能型家电大受欢迎。因此，家电更换升级和中级者的电力消费更加突出。不少企业纷纷推出除菌杀菌家电。

在这种背景下，当然会加快家电分类的发展。今天，增量市场正在枯竭。那么，在股市竞争中，尼叔认为企业只有深刻理解消费者的需求，创造更有价值、更舒适、更健康的家电，才能在未来的竞争中占据一席之地。