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腾讯和网易,数字音乐由竞争转向

在2015年下半年,它显然是资本的冬天,但从互联网行业的消息来看,这是一个“充满春天”。在美国代表团和公众评论闪婚结婚后不久,它爆发了:腾讯和网易的婚姻。

2015年10月13日,网易的网易云音乐和腾讯的QQ音乐联合宣布完成音乐版权转让合作,使高质量的音乐版权资源得以自由转让,让用户在不停留在平台上的同时享受更多乐趣。音乐作品进一步扩大了在线音乐市场的受众。

众所周知,QQ音乐是数字音乐产业的老牌旗舰平台,而网易云音乐也是用户的后起之秀,拥有超过1亿用户和超过9000万首歌曲。在行业竞争格局下,两者无法处于无投资并购的境地。在版权等核心资源的配合下,它是数字音乐产业版权合作的新篇章。它必定是2015年将对数字音乐产业产生广泛影响的重大事件之一。

  音乐版权大战频发,促行业升级“由竞转合”

2015年是数字音乐产业在版权问题上出现转折的一年。众所周知,国内唱片业收入的71%来自现阶段的数字音乐市场。因此,作为竞争壁垒的平台,它也有助于唱片公司的数字版权,唱片公司已成为行业的核心。哪里。

2015年7月8日,国家版权局发布通知,要求在线音乐服务提供商遵守删除未经授权的音乐作品。一旦引入该规定,这就是在线音乐市场的一次大崩溃。这是该行业重大洗牌的前奏,也是确保在线音乐市场健康发展的唯一途径。

然而,该行业的发展道路并非直线。虽然版权保护是业界期待已久的行动,但它在早期就被直接引发:首先,它引发了版权许可费的线性上升。可以在2014年之前与唱片公司签订在线版权费。仅仅几十万就足够了,但自2015年以来,版权购买成本已飙升至一百万。其次,触发平台与平台之间的一系列版权战,网易和腾讯,酷狗和阿里,反复撕裂导致平台之间的竞争成本上升,没有人成为赢家。

在2015年下半年,有传闻说百度打算出售其音乐部门,这引起了业界的哀悼。其背后的逻辑是,引入具有高预付款模式的音乐版权和版权运营的盈利能力无法维持生计。平台生态的运行受到严重影响。

整体经济低迷,外部资本市场的压力持续,竞争成本持续上升,交通的转型和回收从未有过成熟的商业模式。业内没有赢家!这就像一幅大图:优酷前夕的视频行业环境和马铃薯合并。作为一个更加宽容的数字音乐产业,选择合作而不是继续保持竞争无疑是一个更具战略性的选择。

当然,“从实际转向”很容易理论化,但实践起来仍然很困难。毕竟,竞争多年来有很多抱怨。网易云音乐也是第一款被微信封杀的音乐应用。但商场到底是:没有永恒的敌人,只有永恒的利益;寻求财富不是寻求天然气,气和财富,以促进这美好的婚姻。

  腾讯网易携手之后,音乐江湖要起的三大改变

在资本的冬天,婚姻是巨人之间不断增长的使用手段。从滴滴的快速合并到美国舆论的共同推荐,只有一个目的:使该行业进入快速发展的轨道。

腾讯网易的案例是数字音乐行业整体上的第一个标志性行动。在倪澍看来,它将导致以下三个主要变化:

首先,案件开放了:音乐平台和非合并环境之间的版权共享模式。过去,版权是音乐平台的核心资源。通常,版权资源的整合通常需要通过兼并和收购。数字音乐是巨人之间的游戏。并购涉及太多,很难做到。在腾讯和网易开始这种模式之后,它将大大加快“成功竞争”的进程,使原本在版权采购市场上发挥作用的各方能够坐下来,谈判合作,甚至形成联盟。在版权采购策略的基础上,形成了默契,互补性不足,阻碍了非理性竞争,提升了整体市场形势。

其次,联盟带来的版权成本急剧下降。与尚未合作的音乐平台相比,它将不可避免地形成明显的竞争优势,从而引发连锁反应。在QQ音乐和网易云音乐版权成本直线下降的情况下,拥有大量用户的两个音乐平台将不可避免地交出一份精美的演出成绩单,这将给行业内的其他平台带来压力。然而,虽然其他平台试图有效抵制,除了增加市场投入饮酒和解渴,选择其他平台来对抗对手成为首选。

再次,它将不可避免地导致数字音乐产业的结合! QQ音乐与网易云音乐的合作,从光明的一面来看:网易云音乐的好处更为明显,将有效提升其内容储备的丰富性。然而,腾讯将愚蠢到做亏本生意。所谓:有两种,网易云音乐可以是第一,有些人会成为第二,这部分可能是整体联盟政策的最早开始。当然,网易云音乐也是如此,它拥有数亿用户。腾讯也可能是其未来地图的第一站。未来,数字音乐产业将继续发挥作用。

根据双方发布的信息,合作双方的版权达到150万,包括华纳音乐,索尼音乐,Jewell音乐,福茂音乐,《我是歌手第三季》等;…这基本上可以称为QQ音乐的家,如何很多内容合作,表现出双方的诚意。

在上述三大变化带来的一系列连锁反应之后,平台方与版权方之间的原有合作模式将悄然发生变化,并逐步调整需要通过合作联盟压制的数字音乐版权价格。数字音乐产业的竞争格局已逐渐从现有的版权驱动转向产品开发,以及用户体验驱动的新模式。

所有即将到来的新天气都始于腾讯和网易做出的关键决策。

数字音乐产业,从机会中趁机,从巨人,竞争的时代,逐渐成熟到纵向和横向,我们展望未来,拭目以待。



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