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新浪微博移动了累积的6年数据来吸引广告商

新浪微博的商业化正式开始于三年前。一系列商业推广措施使微博品尝了许多甜头。现在它有更多的计划。

图片来源:CFP

商业化是社交媒体盈利的必然选择。 2013年,新浪微博已经积累了4年的平台用户数据,正式走上了实现流量的道路。今天,它的野心更大。

在最新商业开放平台的新战略中,新浪微博推出了四大业务接口:商业数据API,管理API,广告API和通用API。这意味着它希望在前两年的基础上将商业化规模提升到更高水平。

通过业务数据API,合作伙伴可以获取感兴趣的帐户发布的公共微博内容,并支持关键字检索,下载历史全量数据,实时数据推送等服务; management API为合作伙伴提供接收微博用户消息。并回复用户的频道;通过广告API,合作伙伴可以获取广告效果分析数据,如阅读次数,点击次数,促销微博的触摸次数,从而衡量广告对微博平台的影响;为了提高服务效率,微博还将第三方合作伙伴定义为五类微博营销,舆论管理,应用程序开发,广告优化和交付以及社交管理,并为这五类合作伙伴配置了不同的界面和服务。 。

微博还需要在与广告合作伙伴合作的过程中提供商业界面。不过,微博表示,与过去相比,这款新发布的商用接口可以为合作伙伴提供更高的通话频率,更长的接口授权有效期,更清晰的接口分类和更多的功能。

微博副总裁魏伟也告诉界面新闻,虽然2013年之前微博上有很多营销交易,但这与微博本身并无太大关系。微博本身的商业化实际上是2013年。我真的开始这么做了。

到目前为止,微博的商业化进程主要分为三个阶段。

2013年,微博开始尝试建立推荐系统。具体而言,它根据用户偏好推荐信息流中的相关内容,例如适合您注意的帐户,微博,主题等。微博希望使用这种更软的交付方式来培养用户在信息流中看到自己信息的习惯。这种方法没有直接商业化,但它正在为商业化做准备。

2014年,微博建立了以粉丝平台为核心的业务工具系统。企业可以通过粉丝和粉丝头条等工具以较低的成本推广产品和活动,以提高营销效率。此外,微博还专注于基于推荐系统开发广告服务。

到2015年,微博的服务框架已基本形成。该服务框架分为三个部分:基本产品,商业工具和广告产品。这包括微博支付,轻量级应用框架,粉丝服务平台和业务接口等底层支持,以及微博卡,活动平台,微博红包和电子商务工具等标准化业务工具。合作伙伴可以使用商业工具或基于潜在的灵活性直接开发您自己的应用程序。无论您使用标准业务工具还是使用底层支持开发自己的应用程序,您最终都可以使用广告产品来放大结果。

这些措施的实施使微博获益。根据微博今年8月发布的第二季度财报,微博的总收入达到1.078亿美元,同比增长39%。其中,广告收入为8790万美元,同比增长47%,移动广告收入占广告总量的比重。收入的62%。微博连续第三个季度实现盈利,净利润为1090万美元,创历史新高。

现在,微博希望通过开辟新的业务接口来努力工作并继续改善其业务生态系统。根据界面新闻,通过推出这些业务接口,微博将加强第三方合作伙伴的自助服务能力和良好的数据采集能力,同时在微博内建立和加强业务关系,并获得更多的第三方服务。

根据微博9月16日提供的信息,到目前为止,已有超过62,000名企业开发人员通过了微博认证,主要分为四类:数据分析,应用程序开发,运营托管和广告代理。通过微博提供的界面,开发人员为企业构建了20,000多个业务应用程序,包括近400个数据服务应用程序。

“大数据”是一个热点,而拥有6年用户数据的微博肯定不会放弃这种资源的应用。在昨天举行的新闻发布会上,微博正式宣布与全球社交媒体分析公司Socialbakers合作,推出微博官方大数据产品服务公司,并为社会营销提供参考。

社交媒体的大规模商业化不可避免地引发了对其普通用户的体验是否能得到保证的质疑。但无论是外国Facebook,Twitter还是国内微博,他们似乎都不会太担心。

程浩告诉界面记者,作为社交媒体,他们主要使用三种机制来平衡商业化过程中的用户体验。第一种是自我调节,即企业营销账户本身控制着发布的内容。如果企业发布上海用户体验的内容,用户将通过清关,抗议等方式惩罚自己;二是社会媒体建立的商业收费机制,通过收费手段,可以在一定程度上提高营销准入门槛和适者生存;第三是常见的信息流清理。无论是Facebook还是微博,社交媒体都经常使用数据分析技术来确定账户的交互率。具有高互动率的帐户将积极增加其内容曝光率。无效和劣质的营销信息将在技术上减少或直接清理。

没有哪家公司不想盈利微博已经表现出放手的姿态。但最终,无论是否能满足企业客户和普通社交用户,都需要时间来证明。



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