最近杭州文化潮圈又增加了一件大事，在网上名人、双11增加了打卡点，面向各行各业的年轻人、艺人、小资。11月9日至11月23日，由天猫郭超、吴晓波频道、金物奖联合打造的首个“国货收藏馆”在杭州大厦中央商场正式开馆

承办2020 天猫，国潮双11“支持消费、支持国货”主题活动，来自61个优质国货品牌的111件产品入选“国货收藏馆”一期线下展销。天猫郭超“国货收藏馆”通过收集新时代中国本土品牌的新鲜样本，在互联网浪潮和数字技术赋能下，精准向大众呈现中国传统文化的新风貌，让杭州市民领略新时代国货的魅力。

展品中有丰富的名人和技术创新经验

经过天猫国潮前期的完美准备，这座“国货收藏馆”已经成为各品类、各领域国货代表的聚集地。

细分参评品牌属性后，“国货收藏馆”四大主题赛道类别脱颖而出。实力雄厚、玩转年轻潮流营销的上好佳、双汇，悠悠美等品牌，自然是“国潮造浪者”；光明、白兔、百雀羚等伴随年轻一代成长的国产品牌，成为Z世代最爱的“老品牌”；近年来，为中国文化出海提供了强大载体的李宁，老干妈、华为，名副其实的“中国商品的国门之光”；当然，新品牌完美日记、华店、拉面等。与互联网一同诞生的，也将成为“国货新面孔”，与各品牌一起释放国货新力量。

值得一提的是，国货在典藏馆线的展销期恰逢双11促销点。为了更好地促进品牌价值和品牌销售的爆发，天猫郭超将为所有实体展出的各种产品附上二维码介绍。观众可以在离线展示时扫描代码以了解产品详情，并在线下单购买。由阿里巴巴互联网科技赋能，天猫郭超打造，双11线下展示、线上订购的全新展会消费体验，为众多国产品牌提供了多元化的新零售消费场景和用户人群沉淀，为国产品牌的长期运营有效积累了人群流量资产。

金物奖平台认可并收集各行业的“国货之光”

如果说国货丰富的主题展代表了国货收藏馆的覆盖面，那么四大特色展区就是“国货之光”在各个行业的深度呈现。

由890 新商学， 吴晓波频道、新工匠新国货促进会联合主办的新国货奖“\"金物奖\"”，秉承“弘扬工匠精神，振兴国货品牌”的使命，寻找发现中国的鲜活故事此次，从金物奖展区的500个品牌中，评选出14个品牌的19款产品，旨在表彰奖励在中国品牌和企业崛起过程中具有较强原创性、创新性和市场回报能力的新国货。通过天猫，国潮精心布局的视觉交互设计，以各种方式再现了国产品牌在复刻，的发展史，记录和珍藏着改变中国人生活习惯和潮流的动人故事。老字号、前沿品牌、潜力有限的国货代表都会出现在大众视野中。

天猫美食“家乡味道”展区将全国各地最具代表性的地方菜系带给观众，近期爆红的“百城百味”前十大菜系也将一同入驻，推动youn潮流

双11赋能国产品牌全面拥抱平台的数字交通能力

“国货收藏馆”开馆当天，巴巴副总裁古迈，快消品与服装事业部总经理阿里，以及悠悠美、普子、上好佳、光明、等高层餐饮集团和890高层出席，现场共同发布了美食——民族大品牌数字化升级联盟计划。

“天猫美食-全国大品牌数字化升级联盟计划”战略计划的发布，标志着天猫郭超将全面助力中国食品行业龙头品牌进行数字化、年轻化战略转型。通过构建全新的商业生态，天猫郭超将助力国产品牌实现“民族品牌数字化升级”，从强大的供应链到数字营销与品牌建设同步加强。在全年重点发展的双11，平台数字化运营的优势将使国产品牌加速转型进程，为国产品牌增添芯片，为未来消费者打造品牌标杆。

双11期间，知名休闲零食品牌Yoyo Mei利用天猫精准投放、精准引流、精准获客的优势，通过与天猫在站内资源投放、淘宝，直播等方面的深度合作，双方共同为传统文化注入了新的活力。打造尤美“国潮”范儿，共同推动中国休闲食品产业潮流升级

与此同时，为应对双11爆发的营销巷战争，天猫郭超联合20个中国品牌推出了天猫郭超超级碗赛事。凭借“老广告打新梗”的创作灵感，国产品牌抢占了微博、哔哩哔哩等主流年轻社交平台的制高点，渗透到Z世代用户的头脑中，成为品牌重塑年轻消费者印象的奇袭阵地。

线下实体“国货收藏馆”的展出，契合了线上赋能品牌的数字化转型，天猫的国潮让中国传统文化积极拥抱年轻潮流。在多维度的文化输出平台上，更好地连接大众消费者和国产品牌，以创新营销让传统品牌突破圈层“出道”，展现新时代的品牌活力，大大提升中国本土品牌在消费者心目中的质感。

在2020年的新环境下，天猫国潮围绕着老派赛道、前沿赛道、巨人赛道，有了全新的国潮营销布局，使得国潮成为品牌营销乃至品牌交易的重要抓手和着力点。在天猫国潮的引领下，相信中国传统文化将得到复兴和升级，影响新一轮的全球潮流。