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三年前，kosco和亚马逊掀起了收费会员热潮。淘宝、京东等电商平台、爱奇艺、腾讯等视频平台、主要实体链等都在以付费会员模式竞争。

提到会员，谁都不会陌生。相信20年前很多人的钱包里装满了各种商场、服装店和美容院的会员卡。那时刷会员卡是有面子的事。

今天，在数字商业时代，消费群体和观念正在发生变化和演化，会员体系的需求也在发生巨大变化。人们不再关心物理会员卡，甚至对分数和实速兑换的关心也很少。

会员营销不重要吗？实际上，会员营销比以往任何时候都重要。它是关于粉丝新的、保存和忠诚度的培养。饮料界的星巴克、喜茶等都是会员营销高手，由于会员营销出色，品牌的价值正在提高。

在数字商业环境下，品牌如何进行会员营销升级，提高品牌本身的价值，提高业务增长曲线？

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数字商业时代

会员系统面临营销升级需求。

会员营销是什么？