营销思维必须根据环境的变化不断调整和改变。如果环境变了，思维不变，肯定会脱离市场变化对营销不断变化的要求。

影响营销环境变化的因素主要有两个：一是竞争环境的变化；二是技术发展带来的新变化。

竞争的发展是推动营销改革的重要因素，竞争的加剧也在不断推动营销改革创新。或者说，由于竞争激烈，需要创新新的营销思维，以适应竞争发展的需要。

科技改变社会。技术的发展将打破以往营销模式所依赖的环境，从而创造出新的营销模式。

当前，互联网特别是移动互联网的快速发展，正在逐渐改变传统营销模式的前提。随着移动互联网的发展，一个以在线和链接为主线的新的社会环境已经构建，打破了以往失去连接的环境。新的在线和链接环境改变了基于失去连接环境的传统设计和营销模式。新的线上和链接环境给营销效率带来了显著的变化，同时也改变了品牌、企业和用户之间的关系，从失去的关系变成了链接的关系。这给营销带来了很大的环境变化，必然导致整体营销模式的巨大变化。

营销思维的每一次变革和创新，必然是营销的进步和发展。

纵观营销思维的变化，由于竞争的发展和技术的进步，经历了从产品思维、品牌思维、流量思维、用户思维、私域思维的过程。

短缺时代，营销的核心思维是产品思维，有产品就有市场。随着供给的扩大和竞争的加剧，营销经历了从产品思维到品牌思维的时代转变。在这个时代，品牌思维已经成为营销的核心。品牌思维强调品牌定位和品牌所传达的文化和价值，以进一步影响目标用户。

由于竞争的进一步加剧和技术的发展，特别是电子商务的出现，流量思维、用户思维和私域思维成为当前营销思维的核心。

这些新营销思维的出现，主要是受到竞争进一步激烈的影响，新的移动连接手段改变了传统的营销模式，带来了新的更高效的营销手段。

激烈的竞争，尤其是在当前商品丰富的市场环境下，如果是基于产品思维和品牌思维的传统营销理念，已经不能适应当前的竞争环境。在这种环境下，互联网和移动互联网技术的发展，尤其是在线和链接技术的发展，为企业创造了新的更高效的营销工具。

永远不要低估链接对营销变化的重要性。

营销的最终目的是转化用户，进行真正的购买，最好是成为终身用户。在没有链接的情况下，要实现这样的营销目标，用户只能受到产品的影响。在链接的基础上，可以通过产品影响用户，通过链接更有效地影响用户，从而更好地管理用户，尤其是在创造用户终身价值方面实现更好的突破。链接将为更好地管理用户、创造用户价值带来巨大帮助。

从这个角度来看，流量思维就是借助线上手段，将营销的重心从产品和品牌端转移到用户端，发现用户、促进用户购买成为流量思维的核心。

用户思维以流量思维为基础，以创造价值用户直至创造终身用户价值为营销核心。或者这是营销本质的回归，或者这是当前营销转型的终极目标。

私域思维就是通过链接的方式，创建一个属于企业的用户“池”。从最初需要不断寻找用户到私域流量池，它可以实现对目标用户的持续影响。最终目标是不断提高用户转化率，更好地管理目标用户，实现用户价值最大化，创造终身价值用户。

最终，流量思维会逐渐转化为用户思维。

未来企业营销的重点是基于自身的私域流量池。

未来企业的营销竞争将集中在基于用户竞争和用户价值的竞争上，这将在很大程度上表现为客户链接的数量、链接的紧密度，以及链接所产生的新客户关系的竞争。即基于私域流量运营的竞争。

目前，越来越多的企业开始意识到这个问题，并试图在这一领域进行营销变革。当然，这方面还有很长的路要走。

市场营销是一个特别注重创新的专业。在市场营销中，我最害怕的是“老式对抗新”。做好营销工作，尤其需要积极关注新模式，深入研究新模式的本质价值，在推动新变化中寻找新机遇。

在当前营销转型期，尤其需要密切关注新模式带来的新机遇，不要反对流量思维，更不要反对私域思维。

营销思维的转变，不是一个时代抛弃另一个时代，一种模式否定另一种模式。但由于竞争环境的变化和技术的迭代，我们需要用更有效的营销思维和手段做好当下的营销。

在当前流量时代、用户运营时代和私域流量时代，企业营销的重心发生转移，产品和品牌成为企业运营流量、用户尤其是私域流量的基本手段。在现阶段，只关注产品和品牌是不够的。

作者：鲍跃忠yz 111246

文章来源：鲍跃忠新零售论坛(ID: byz _ stu)，原创链接：/s/s/xfhktpedpnzuueyq4 vb6q