9月2日，LVMH旗下高端护肤品牌清新馥蕾诗，迎来第四个清新馥蕾诗天猫超级品牌日。在这个时间节点，Fresh 馥蕾诗选择重新出发，携手世界三大博物馆之一的大都会艺术博物馆，打造以“艺术与自然”为主题的沉浸式博物馆，并在兴业， 上海太古汇举办视觉与美学跨界发布会在Fresh 馥蕾诗天猫超级品牌日期间，Fresh 馥蕾诗跨界梵高名画《柏树与油田》带来限量版包装红茶酵母膏精华；品牌代言人王源，亲自来到现场，热情地参与了粉丝互动，点燃了现场的气氛。

活动当天，Fresh 馥蕾诗限量版包装红茶酵母抽提物精华抢购一空，全店成交额较去年天猫超级品牌增长300%；新成员数量也比去年增加了两倍，增加了近20万；活动曝光率提升500%，创下往年天猫， 馥蕾诗生鲜超级品牌日新纪录。

跨界经典流量明星，玩转品牌营销

作为一个集护肤、护唇、健身等全方位产品于一体的时尚品牌，清新馥蕾诗一直以不断创新、融合全球天然产品而著称。大都会博物馆也在秉承融合共存的文化精神，汇聚绘画、雕塑、建筑、古文明遗迹，尽最大努力实现“融合之美”。这一次，清新馥蕾诗跨界大都会博物馆第二次创作了梵高名画《柏树与油田》，将梵高笔下的蓝天印在了清新馥蕾诗红茶酵母精的瓶子上。限量版包装红茶酵母抽提物精华的引入恰到好处地呈现了当代科技与古典艺术融合之美，凸显了Fresh 馥蕾诗品牌文化的创新理念，引发了众多古典文化爱好者的共鸣。

在Z时代，流量至上。在天猫，超级品牌日，馥蕾诗，生鲜馥蕾诗邀请品牌代言人王源深度参与活动，亲自到新闻发布会，拍摄短视频宣传活动，并号召所有粉丝参与活动。借助王源明星效应，清新馥蕾诗天猫超级品牌日成功点燃了活动的热点话题，有效保持了消费者对活动的粘性，大大提升了活动的知名度和影响力。

打造“艺术与自然”沉浸式展览，开启全新在线直播

为了让Z时代的年轻人直观感受古典艺术文化，清新馥蕾诗天猫超级品牌日打造了线下“艺术与自然”沉浸式大厅。在此基础上，Fresh 馥蕾诗还邀请了王源和时尚在线名人的大嫂西门，以在线直播的形式，发布“声音”为消费者讲解沉浸式博物馆，并带领粉丝一起参观博物馆。路威酩轩集团总裁安德鲁惊喜亮相，化身直播超级MC，加强直播互动，玩转直播新花样。

同时，清新馥蕾诗天猫超级品牌日还联手抖音达人大狼狗郑建鹏严阵夫妇，开启清新馥蕾诗天猫超级品牌日bigday特别直播，为这款限量产品深度种草。与传统直播不同，这次全球跨平台直播解锁了直播的新姿态。通过整合天猫和抖音，的资源，进一步开拓了Fresh 馥蕾诗产品的受众市场，引爆了全国范围内的跨平台网购消费热潮。

站内外同步联动，引爆新消费热潮

一直以来，产品都是营销组合中的“工具”，但这次在馥蕾诗， 天猫，举办的生鲜超级品牌日却逆势而上，打破了这一市场规律。本次活动中，清新馥蕾诗，借助天猫平台的互联网记忆和供应链体系优势，精准洞察年轻消费者的消费升级诉求，首次提前一年定制了天猫超级品牌日特供的产品，从而推动产品供给的消费升级，助力品牌持续创新，引领美妆行业从营销上推回产品定制的考验，开启产品营销新风尚。

与此同时，新鲜馥蕾诗天猫超级品牌日又打了一拳。一方面在抖音，短视频平台上推出了首个AR项目“看蓝天”的营销活动，通过各平台的话题引流，为活动提升了社交量，促进了传播量的爆发。另一方面，清新馥蕾诗天猫超级品牌日在淘大二楼开启蓝天创作，以创意互动的形式吸引大量粉丝加入，为品牌带来新意，积累品牌粉丝，真正实现站内外联动。

从产品创新到品牌营销，馥蕾诗， 天猫，超级品牌日的一系列线上线下互动游戏，再次刷新了Fresh 馥蕾诗与天猫超级品牌日的合作新高度。借助天猫平台，清新馥蕾诗与艺Ip大都会艺术博物馆成功展开深度合作，为更多向往艺术的年轻人提供创作灵感，建立品牌与年轻消费者的情感链接。相信随着馥蕾诗， 天猫，清新超级品牌日的持续发酵，护肤品牌圈将会出现文化融合、跨界的新趋势。

天猫超级品牌日：介绍

天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级Ip，擅长整合全网生态力量，打造自己的双十一，为全球顶级品牌提供极致创新舞台。

在过去的五年里，它已经成为品牌与自己的消费者交流的最大狂欢日。通过天猫大数据，品牌数字化营销能力得到加强，与消费者形成了深度链接。通过一场集中的活动，一个充满仪式感的超级日，品牌将带来声量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来新的消费体验。