品牌电器的全球化成为了广州经济的新能源
浏览:44 时间:2024-4-13

广州全球品牌电商企业加速数字化转型。

近日,OnionGlobal正式成为中华人民共和国商务部首批线上线下融合发展的数字商务企业,是广州唯一获此殊荣的企业。在数字商务“品牌全球化、渠道线上线下融合、交易数字化”的新模式下,广州,产业资源丰富的集品牌、渠道、流量、数字商务于一体的企业OnionGlobal,从4年零发展到去年100亿元的交易额。

记者注意到,品牌跨境电商正成为广州经济发展的新动能。广州商务局数据显示,2019年1-11月,广州跨境电商进出口额同比增长60.3%,其中进口额235.1亿元,创历史新高,连续5年位居全国第一。

同时,去年10月发布的《广州市推动现代服务业出新出彩行动方案》明确提出,要推动传统商贸转型升级,建设国际商务中心,提升跨境电商便利化水平,探索建设中国跨境电商国际枢纽港

OnionGlobal:去年交易额达到100亿元

去年,中华人民共和国商务部遴选了一批数字商务企业,加快推进商务领域企业数字化转型,推动新旧动能转换,优化资源配置,整合产业,提升质量效益,鼓励引导企业积极应用先进信息技术创新发展,加快企业数据赋能,引领市场主体向数字化、网络化、智能化发展。

今年1月9日,广州良可数网络科技有限公司(以下简称“奥农全球”)被商务部正式认定为首批数字商务线上线下一体化发展企业。记者了解到,参与企业的数字化转型程度、R&D实力和产业融合能力成为本次评选的重要评价标准。作为2014年在广州成立的本土品牌跨境电商企业,OnionGlobal通过四年时间,在2019年实现了100亿元的营业额。

记者注意到,跨境电子商务正成为广州经济发展的新动能。根据广州商务局数据,2019年1-11月,广州跨境电商进出口额352.7亿元,同比增长60.3%,其中进口额235.1亿元,同比增长27.8%,创历史新高,连续5年位居全国第一。

近年来,国内跨境电商交易快速上升。记者了解到,当前跨境电商发展呈现数字化、网络化、渠道一体化、线上线下一体化、智能化发展的新趋势。企业必须应用先进技术,加快转型,并借助数据增强能力。

全球渠道能力:工业数字集成

在产品品牌化的过程中,OnionGlobal多次提到全球渠道能力。据了解,这是洋葱集团2020年最重要的业务模块。

在年终总结中,洋葱集团董事长兼CEO还将这一全球渠道销售能力重新定义为“无界窗口”,不仅包括洋葱集团的全球跨境电商渠道——、东南亚,六国印度, Cosyfans的中国,拉尤拉的OMALL,还包括全球数千家电商平台组成的销售联盟。与此同时,洋葱集团在全球范围内逐步打造数字零售店和智能商店。整合线上线下销售和流通。

可以看到,一个品牌一旦进入洋葱集团的“品牌银行”,就可以在“无界之窗”中获得庞大的渠道网络支撑,一个是上游建设,一个是下游覆盖,相互封闭。在这个过程中,不仅是销量的增长速度,还有丰富的品牌口碑的积累,口碑和消费者的心智都是ga

作为广州,首批线上线下融合发展中唯一入选的数字商务企业,洋葱集团成长为全球化跨国品牌资产管理企业,以“品牌全球化、渠道线上线下融合、交易数字化”为数字商务新模式,通过商品品牌化重新定义“品牌”。

首先是商品品牌化的过程。洋葱集团何珊,董事兼首席财务官表示:“此前,我们发现全球很多品牌和商品由于在各个国家的销售不可接受,渠道整合能力较弱,无法产生高效的品牌增长;中国品牌出海也遇到了同样的情况。在过去的十几年里,我们更加关注产品制造,而不是全球品牌,导致全球消费者对中国品牌的认知不足。为此,我们打造了自己的一站式品牌建设计划,从产品开发、全球营销、渠道分销、供应链赋能,为优秀的制造和品牌企业提供完整高效的管理解决方案和服务。”

也就是说,如果一个不知名品牌的好产品进入洋葱平台的“品牌银行”,公司将挖掘其驱动力,升级产品,制定营销策略,管理全渠道销售。在建立知名度的同时,它还将提供多渠道分销方案,以获得更大的销量。同时,通过全球营销和数字口碑建设,品牌的资产从知名度和消费者心理教育上沉淀下来。

何珊表示,OnionGlobal已在全球36个国家和地区建立了拥有数万个品牌的全球数字供应链交易平台,并支持和赋能16家海外子公司,以技术和数字的力量驱动品牌供应链交易效率。同时,与中国前三大数据公司和海外前五大数据公司合作,构建产品和消费者数据分析模型,为集团所服务品牌的开发、生产、营销和销售提供完整准确的决策指导。这是商品品牌化的必要赋能过程。