对于担负着新消费旗帜的国家风潮,必须要警惕“爱格尔尼斯法则”
浏览:48 时间:2024-10-25

门|容易

来源|螳螂财经(ID:TanglangFin)

最近武汉所有的zara门店突然关门停业,引起了一段时间的轩然大波。商店关闭的原因可能是消防,但引起如此广泛的关注与快时尚品牌近年来接连击败中国不无关系。

尤其是2019年,各行各业都在喊冷,但频频遭到雷击,破产,但在快速时尚行业,特别是海外高价品牌中却出现了很多。此前,new look完全退出中国市场,之后Forever21宣布破产,最近GAp宣布,所属Oldnay在独立分割后,将从2020年开始退出中国市场。

与此同时,国货品牌乘着“国潮”的风找回了主场的感觉。博斯登全年业绩兴隆,实现口碑收益双赢。太平鸟经常登上时装舞台,受到国际关注。李宁也逆袭,成为年轻人追捧的“新宠儿”.

在年轻一代消费者越来越挑剔的审美偏好和个性追求中,快速时尚陷入巨大困惑,走向低谷的“国朝”真的能填补新消费的旗帜吗?(生活)。

外调已经死了,国调堂堂正正吗?

从2019年整个市场来看,外调和国调在国内市场呈现两极化局面。

除了NewLook、Forever21、OldNavy等品牌纷纷退出中国之外,国际巨头ZARA、HM的发展也呈现低迷状态。

据中国服装协会称,2019年zara,HM开店数量持续增加,但分别增加了7家和6家店铺,但增速放缓了很多。特别是HM在2019年新店铺在过去3年里连续“腰斩”,从21家减少到6家。