春节作为中国人最重要的传统节日，一直有着浓厚的文化魅力，那么如何让具有文化底蕴的商品走进寻常百姓家呢？每个品牌都有不同的意见。今年恰逢紫禁城，成立600周年，京东将首次携手故宫中国节，在京东新春佳节期间为大家带来新一波文化创意消费，也是对新文化消费的传递和探索。

1月2日，京东将在故宫，开启中国节超级Ip日，届时将在故宫， 京东推出中国节专属Boxer Box此外，“故宫文化官方旗舰店”还将在京东Station独家配备全新、全新的故宫万福如意围巾套装礼盒等新品，让每一位消费者都能用暖心迎接新年好运。

首次深度文化合作，京东X 故宫中国节超级Ip日隆重开幕

“故宫中国节”是故宫博物馆于2018年发布的综合性文化创意项目，此次合作也是其首次与电商平台进行深度合作，元旦伊始就以京东为起点，象征着好运。“故宫中国节”以紫禁城年货节的文化氛围支撑“京东年货节”，也是对新文化的传递和探索。

此次合作，双方携手打造了主题文化短片《福瑞迎春》，将九种紫禁城传统猛兽转化为智慧实体，为千家万户带来福瑞吉祥。一开始，我用李鸿行书的文字，穿越到祖国的大好山河，传达万福东来的意义；象征中华文化的龙穿梭于《千里江山图》的宏大形象中；鹤的荷包，鹿的松枝戏，传达着松鹤延年，鹤和鹿的春意；丝绸珐琅、荷花纹等传统工艺或图案繁荣丰富；有和平的形象，金瓯永实心杯的形象表达了国泰民安的心愿。这些吉祥寓意不仅沉淀在内容中，也在文化创意产品中推陈出新。

此外，京东还邀请了德芙，飞利浦，小度，等16个顶级品牌。加入超级Ip日销售阵营，与各品牌推出春节定制礼盒。参加各种品牌活动的消费者还有机会获得京东故宫， 中国节的庚子锦定制的庚子锦设计巧妙，灵感来自故宫，的传统物件，庚子锦的图案取自乾隆，彩绘的珐琅牡丹壶，寓意花开富贵，品尝美食，感受节日文化的深厚底蕴。

京东牵手中国传统文化Ip，引领文化场景新潮流

京东与故宫中国节跨境Ip文化推广合作，让传统味道更浓，营造更浓的文化场景氛围，将“文化”与“创意”联系起来，携手新文化Ip活力更上一层楼。凭借平台强大的流量、用户、数据和运营能力，京东以年轻人喜欢的方式吸引用户。通过刺激多个品牌打造品牌礼盒，将文化创意产品的合作拓展到更广的认知范围，势必会吸引大量对文化感兴趣的年轻用户的关注。此外，京东联动多个品牌推动文化创意推广，同时开通线上线下年货购物街，实现多渠道、多维度的跨界合作，为用户带来更多新的消费体验，引领文化Ip与消费相辅相成的新潮流。

值得一提的是，京东将这一文化背景作为打通线上线下的创意方式，提炼出主题的吉祥文化元素。作为该项目的线下文化推广窗口，京东新零售业态7FRESH七鲜超市打造了线下年货年夜饭街，推出了定制的年货水果礼盒、生鲜礼盒、传统糕点礼盒，都是绝佳的礼品。雅培还率先在7FRESH七鲜超市推出京东年货节定制舞狮礼盒，带领消费者在7FRESH七鲜超市体验中国传统节日的文化魅力。后续，京东将完善零售场景供应链，并带动文化Ip基于C2M反向定制进行再创新，促进文化消费。

今年元旦，京东携手故宫中国节，结合平台优势，启动2020 京东元旦。继续深度合作，推动文化传播和消费市场改革，引领文化创意潮流，传承传统文化。