文字|烧脑广告(舒克文宅)
自从淘宝，购物狂欢节开幕以来，每年双11，单身狗都不再为了爱别人而吃柠檬了。我没有想要的伴侣，至少可以买到我想要的。因此，购物狂欢节轻松将光棍节推下舞台，获得了超热的话题和关注。
然后，各大电商公司自然都想分一杯羹，这就在双11打响了营销大战。不同的优惠规则，各种宣传，声势愈演愈烈.随着双11预售的启动，双11电商之战愈演愈烈，其中电商——两大巨头，天猫和京东，的猫狗对决最为激烈。
只有尽可能整合更多的资源，将营销落实到位，任何人才能在竞争激烈的市场中获得更大的利益。
去年的双11大战非常精彩，天猫和京东也获得了可观的成交额。今年他们有什么制胜法宝？过来看看。
天猫
品牌TVC
我有一个愿望
给我一副耳机
我会再次带走我的青春
给我一支口红
我会给你一些颜色
给我一罐猫粮
我会成为猫王
给我一杯牛奶。
我要养活一个冠军
给我一张吊床
我会梦游仙境一次
给我一瓶好酒
我会把我爸当哥们喝
给我一件设备
我将执导一部大电影
给我一只龙虾
我会再增加一亿粉丝
给我一块手表
我逃离了日常生活
给我一双跑鞋
我没有爱了
给我一个假期
让愿望11成真
天猫双十一全球嘉年华
愿望11实现
这个天猫的TVC邀请了品牌代言人易烊千玺，来表演。影片中的文案采用了统一的句式，表达了一些人的小愿望：一副耳机，一块手表，一双跑鞋.当这些愿望实现时，人们就能得到满足和幸福。所有这些愿望都可以在双11实现，天猫
“愿望11成真”，这是今年天猫双十一的主题
“给我XX，我就能……”，这样一份格式统一的文案很容易引起消费者的联想，让他们想到自己想要的东西和自己愿望的美好。这个TVC用简单却实用的文案和真实的生活场景，向消费者展示了实现愿望的快乐，非常吸引人。
品牌联盟展
与往年类似，天猫再次联合各大品牌，推出各品牌双11海报。根据产品的调性，品牌们把海报设计得很出色。
关心好奇心。好奇心帮助你实现愿望
做一些有趣的乐高来帮助你实现你的愿望11
享受美味的肯德基，帮助你实现愿望11
飞行并不孤单。乔丹帮助你实现你的愿望
其实在2016年，天猫就加入了各大品牌，结合品牌的口号，推出了双11广告。这项工作的创造性和完成度非常出色。没看过的朋友一定不要错过。
我会的
改变你的命运
你可以说一切
AlwaysInBeta
它根本停不下来
捕获不同
总是令人愉快
直播
TheBestaManCanGet
你活该。
怕什么
生活很好
占线
未来无所不能
webbreaktherule
继续走
ReadyforMore
前瞻性思维
永不停止探索
就这么做
伴随着悠扬的音乐，简洁有力的品牌口号与logo一起出现。这些原本不相关的口号组合在一起，却成了一首极具感染力的品牌诗。
京东
品牌TVC
在京东入住双11之际，他宣布当红小鲜肉李现，成为京东，品牌代言人，并推出了自己的主题广告，这次说的是京东双11的口号：“关心的好东西在京东\".
我很在乎
关心每一个挑战
醒来后做你梦里想做的事
关心每一个选择
关心每一次等待
关心我所关心的
值得关心的好事情
在京东
这个TVC就像李现的个人秀，从各个角度展现李现的美，满足了很多小痴情的“现任女友”。与此同时，在李现生日当天，京东启动了“明星能量计划”，邀请粉丝们一起庆祝李现的花式生日。李现定制皮肤等福利在粉丝解锁的京东APP上线。
后来，京东宣布杨紫成为品牌代言人。杨紫版的TVC与李现版相似，侧重于“关爱美好事物”。与此同时，杨紫定制皮肤也已经推出。
京东还在App中带来了“筹集全民红包”等优惠补贴，搜索关键词“杨紫who care”，完成分配任务并累计相关能量值，随后以最高1111元红包参与了京东，官方抽奖。据说今年的双十一京东将提供有史以来最大的折扣。
品牌联合海报
今年双11，京东继续收集消费者关心的“好东西”，联合100张海报推出海报。
与天猫，双11海报类似，京东这组海报采用统一的品牌格式，中间有“1111”字样，统一复制了“关爱京东\".好东西”因为“1111”图没有猫头那么有延展性，海报设计使得与品牌难以衔接，文案过于一致，导致海报数量众多，但这组海报的质量并不好。
扫码观看
其实2016年京东以“好东西”为卖点的时候，双11的海报还是挺精彩的。
20个耳机就是你的生活
28手机是你的生命
40个枕头就是你的生活
120双鞋就是你的生活
240款洗面奶是你的生命
320牙刷是你的生命
不要只用好的东西，保持真实
这套海报将人们日常使用的物品换成了与体验相反的东西，让人联想到使用雷霆产品的不良体验，凸显了好东西的重要性。而在文案中，借助数据，告诉消费者一辈子能用的东西就那么多。
怎么样？看了天猫和京东，的双十一广告，谁让你觉得更兴奋？有什么想买的好东西，不妨在评论区分享给少脑君~