随着摩尔庄园的手游再次点燃社交网络，当年看着哥哥姐姐在游戏中social 00后们也加入了这个怀旧大军。

不久前被定义为“小学生”的00多岁的团体，已经是最大年龄的20岁了。穆尔庄园可以是现在流行的社交软件。用独自的方法寻找组织。

80时，90后尝试进入00后的社交圈，首先挡在他们面前的是一堆“黑话”。与90后的“火星语”相似，00后的隐语倾向于将“处qy、cpdd、求扩展、日常养火”等社交用语按字母排列。

根据QuestMobile的“Z世代”洞察报告，到2020年11月为止，95、00后的Z世代的积极用户规模达到了3.2亿人。作为第一代“网络原住民”，00年代以后对文化的接受力、革新力、学习力比前辈们强，对生活和个性的表现欲也很强。

另外，00年代以后和其他年龄对社交的理解和需求也大不相同，几乎每个角落都能看到他们社交的痕迹。值得注意的是，市场社交软件虽然多如牛毛，但最后不换汤换药的话，一直无法直击，00后的人们引人注目，就连主力“灵魂社交”的首尔，2021年Q1的净损失也高达4.1亿元。

2019年在线的“鲱鱼罐头”，是以大脑的空洞为印象的软件，在看起来很辛苦的短时间内在00年后被发现，作为吐槽工具，作为木洞、日记本被活用。智能、快速地定制创意的UGC工具领先OppO应用生态最高奖的“至美奖”、小米应用生态最高奖的“金米奖”、华为应用店的“首页编辑推荐”。

2019年，“鲱鱼罐头”接受嘉道方直教育产业基金的天使轮投资。2020年末，获得了数百万人民币的泽厚资本pre-A轮投资。现在，“鲱鱼罐头”有200万人以上的注册用户。日活近10万人。这个软件在成长期核心团队总是只有5到6个人。

这是怎么一步一步地成长的呢？又是怎样的位置呢？00后的社交有什么样的理解和想象空间？浑水对这个应用软件抱有很多好奇，和创始人薛凯闲谈。

好的工具是好的社区的出发点。

浑水：在开发鲱鱼罐头之前，你们更是人知道的创业项目是“薛定饿了吗？”在这个Ip，创业初期为什么选择了科普类的内容方向？

薛凯：我们的团队早期属于商业创意设计的背景。曾为微软、苹果、Google等企业提供过服务。团队更注重生产内容的传达。因为不是单纯的美化，所以试着用不同的方式转换。2017年“薛定空腹吗？”创立了脑洞短动画知识Ip。而且，我发现科学科学科学的科学科普类的内容是个有趣的主题。

薛定肚子饿了吗？

我们通过这个节目共有几个脑洞，其实和大多数科学普类的内容有很大的不同。现在很多科学普类的内容都清楚地说明了一件事。但是，在科学科学科学科学中发现了有趣的地方，帮助着观众。我对哲学、量子力学、生物进化论等不同的领域比较感兴趣。在引导观众思考的同时，给予观众很大的想象空间。

浑水：你为什么选择了这次的创业方向？

薛凯：我们把生产内容同时发现了很多用户的脑孔大。思考也很深刻。例如，选择哲学类的问题，往往能收获用户数万字的反馈。

但是，B站现在的“两极分化”非常严重，同时随着明星的进入，B站的观众对视频制作能力和质量的要求也越来越高。但是，很多用户不具备优秀的影像制作能力和包装能力。

各大平台一直鼓励用户拍摄短片视频，我们在日常生活中拍摄短片视频的成本（拍摄、编辑、发布）远高于输出文字。

同时，现代年轻人喜欢在各大平台、论坛、甚至是朋友圈输出自己的想法，甚至在评论的时候配图，照片也能丰富他们想表达的内容。另外，创造性的图像也可以给用户提供想象中的空白。

鲱鱼罐头的图鉴

基于这两个方面，我们决定开发工具。对于用户来说，能很快地调整突然来的脑的孔。这也是一个有趣的过程。

浑水：能简单介绍一下鲱鱼罐头吗？

薛凯：这是一个智能且快速地为头脑中的想法分配图形的UGC工具。如果用户用文字的方式输入自己的情绪和碎片化的灵感，文字和调图就会自动生成，文字会被适应地设计，图像也会智能地匹配。

浑水：鲱鱼罐头的核心属性是什么？

薛凯：我认为社交属性、功能性或内容属性三种是互补的。要让用户表达他的想法，首先需要提供工具。这样的工具门槛很低，不像短片的拍摄制作那样花费时间。

工具可以作为刺激用户表现欲的手段，即使没有灵感，也可以从图库中找到超出他预期效果的内容来生产。随着优质内容的积累，逐渐形成独特的社区文化，吸引更多的人去创作同一质量的内容。这一切都是互补的。

浑水：鲱鱼罐头现在主要的用户图像怎么样？他们有什么特征？

薛凯：现在的中心用户是00后，主要来自第二线城市，主要是高中生和大学生。例如北上深度、杭州、成都等，他们有很强的学习自驱力。同时拥有很高的消费能力。

他们想被同龄人和同一个社团的人认可。比如，分享在学校的经验和生活中的抱怨，支持失落的心情。同样，自己对各个学科的想法、问题、对社会和世界的思考方式、还有很多有趣的轶事。

在社区中，可以看出他们不会根据年龄、性别、身份的不同而发生抵触。相反，他们想和不同领域的用户交换他们的观点。

另外，鲱鱼罐头基于工具的属性吸引了很多领域的用户。例如，我发现在后台有很多销售。

浑水：和以往的社交应用相比，鲱鱼罐头最有特征的地方是哪里？在这个层面上，公司有什么好处？

很多人在初期制作图，在寻找图的时候，很容易变成带有图形的文字，但是我们的这个功能很好地帮助用户的想法。用户输入字符后，可以进行各种选择。

图像

如果没有与之前的内容和用户深刻交流的经验，最后把这些总结成一个应用程序是很难的。我们初期没有明确的方向。基于这样的表现行为和他们所处的环境背景，基于TOB项目的各种经验，摸索出了现在的鲱鱼罐头的形式。

浑水：鲱鱼罐头变成上线后初期的东西是怎么做的？

薛凯：鲱鱼罐头在网上初期功能没有现在那么完善。因此，初期没有强调社交软件和交友软件。早期我们薛定饿了吗？通过一些用户培养的社区环境，这里逐渐让用户们发表了更深的看法。

有网友把鲱鱼罐头作为“宝贝”来介绍，这是一个很好的发展结果。

浑水：品牌宣传、营销是用什么方法让用户记住这个品牌的？为了避免同质化采取了什么样的方法？

薛凯：最初主要是“薛定饿了吗？”随着使用人数的增加，鲱鱼罐头也具备了很多功能。例如，有话题和标签等功能。我们没有权利打开用户的自定义标签，所以想使用标签的用户可以提交申请，由后台工作人员审查后使用。

保持与用户的紧密联系，首先从用户那里得到反馈，可以设计很多有趣的话题为用户制作。

浑身水：应用程序应该遵循什么政策上的规定？

薛凯：在技术上遵守互联网相关规定，需要利用云服务平台的功能过滤违反信息，同时背景监督制度也很严格。现在在软件精选广场看到的内容都是经过编辑幕后审查后发表的。也就是我们的人工审查。

在发表精选的同时，用户也需要申请。我们在后台接受申请后，确认用户之前发表的动作是否有违反，然后决定是否进行精炼。

浑水：鲱鱼罐头怎么决定平台的达人？运营吗？

是的，鲱鱼罐头里有一块叫做“罐中的大脑”的盘子。这是我们自己介绍的活泼的成员。也有专门发行科幻小说的人。也有人共享专业医学知识。场面很多，同事在运营。

浑水：鲱鱼罐头的未来有什么样的想象空间？

随着将来内容和用户之间的联系越来越多，我们将从这方面改善这一部分的功能。例如，添加@用户的功能，用户可以使用此功能进行内容的二创。不仅可以强化用户与用户的交互，还可以实现内容与内容之间的联系。

但是，目前还没有私人信件的功能。

00后给我们未来的想象空间。

浑水：现在00后成为娱乐消费的主力军，对年轻人的喜好有什么样的洞察力？

薛凯：首先薛定饿了吗？在评论区域，我们和用户进行了第一次“亲密接触”。其次，很多鲱鱼罐头的老用户设立了“举着正式旗帜”的社团。我有什么想法。第一个反馈，对产品进行相应的调整。

例如，以前精选了用户的动态。用户信赖我们的员工，要求解除精选。他说不想让那么多人看到他的动态，但是不想让他只看到自己。那之后，我们开发了功能。

浑水：9500后你觉得有什么独特的社交需求吗？

薛凯：00后给我的感觉想法独特，内心的戏非常丰富，虽然渴望社交，但又不想表现出来。

在这方面，虽然是由荷尔蒙驱动的，但是在这样的背景下，社交很容易变得直接，就像我们所看到的很多社交软件一样，它与社交性的结合形式爆发性地相匹配。但是，我觉得不会持续很久。

通过内容产生的社交，虽然效率低，但是持续性较强，在用户获得自我提升和完善的前提下，已经收获了一些社交关系。而且，这样的关系更加牢固。00年后常常倾向于后者。他们不需要社交，需要可以自由表达自己观点的平台。由此产生的社交实际上是一个自然的过程。

由于网络时代的全面爆发，00年代以后的学习能力和对新事物的接受能力会增强。也许每个人都有自己的小圈子。还有更细致的兴趣圈。所以，对社交的文化认同度越来越高了。

来源：蓝鲸浑水（ID：hunwatermedia），原文链接：s/4L443WMYeGikRMANUgUA